其實(shí),大家極為關(guān)注的原因,還不僅僅是因?yàn)辇R磊的動(dòng)作和大家有利害關(guān)系。
還有一個(gè)原因,那就是,即便是在整個(gè)西方,除了吉恩夏普,還沒(méi)有誰(shuí)能把一個(gè)傳播方案做的這么系統(tǒng)。
至少,在這個(gè)年代沒(méi)有。
是的,很多人可能認(rèn)為,沒(méi)有那么高明,不過(guò)就是一個(gè)營(yíng)銷方案罷了。
可事實(shí)是,只要稍稍有點(diǎn)常識(shí)就知道,這絕對(duì)不是一個(gè)營(yíng)銷方案那么簡(jiǎn)單。
一件商品,就算用最高明的營(yíng)銷策略,將之定性為【社交貨幣】,它也僅僅只需要要一個(gè)天才的創(chuàng)意罷了。
而齊磊這邊,不論是服裝貿(mào)易,還是大豆?fàn)I銷,一個(gè)創(chuàng)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
它需要一個(gè)系列的天才創(chuàng)意,且每一步環(huán)環(huán)相扣,還不能“著相”,也就是說(shuō)不能刻意。
這一點(diǎn),老列維最有發(fā)言權(quán)。
從德盛那里知道,齊磊要營(yíng)銷他的服裝廠,還要營(yíng)銷大豆,熬了無(wú)數(shù)個(gè)晚上,吃了不知道多少只鴨子,最終得出結(jié)論,“那小子要是能做成,我認(rèn)他當(dāng)老師!”
在列維斯坦眼中,那幾乎是不可能的。
他打了個(gè)比方,“這相當(dāng)于在米粒上書寫圣經(jīng),而且是在伸手不見(jiàn)五指的暗室之中綁上雙手來(lái)寫!”
“而且,還有一百個(gè)熊孩子這邊上搗亂。”
老列維的比喻似乎有點(diǎn)歇斯底里,可這就是列維斯坦的真實(shí)心態(tài)。
太難了,真的太難了!
說(shuō)專業(yè)一點(diǎn),這需要一個(gè)議程設(shè)置套著一個(gè)議程設(shè)置,再套一個(gè)議程設(shè)置,最終形成一張潛網(wǎng)。
其中有任何一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò),都要前功盡棄。
而且,做這一切的前提是在一個(gè)完全不利于中國(guó)元素傳播的西方。
既有西方民眾對(duì)中國(guó)木訥、刻板的刻板印象,又有西方就不相信中國(guó)可以產(chǎn)生時(shí)尚大牌,你還怎么搞?
而且,除此之外,還有B宮、MZ黨對(duì)齊磊和中國(guó)信息的警惕,甚至是排斥。
也就是說(shuō),這些苛刻的條件,要是擺在老列維面前,足夠讓他絕望了。
“這可不是他傳播一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)服飾昂貴的信息,就能拉高中國(guó)品牌的格調(diào)的問(wèn)題!”
“反正,鮑爾森先生,我建議你不要抱太高的希望!”
聽(tīng)了老列維的話,鮑爾森淡然一笑,“我覺(jué)得你說(shuō)的對(duì),列維斯坦先生!”
老列維一聽(tīng)老板肯定了他的判斷,急道,“那你應(yīng)該馬上阻止他,這樣的合作會(huì)讓我們德盛顯的很蠢!”
鮑爾森依舊笑著,“我會(huì)慎重考慮的?!?br>
其實(shí)心里想的是,哪涼快哪呆著去,大人的游戲你瞎摻和什么?
可惜,老列維要是有這個(gè)眼力見(jiàn)還好了呢!
琢磨了半天,異常堅(jiān)定,“Boss!!我申請(qǐng)去中國(guó),我要盯著那個(gè)小子!”
老列維還是太好斗了,雖然自己贏了很多次齊磊,可是最近,尤其是齊磊運(yùn)營(yíng)北美企鵝大火之后,老列維覺(jué)得,這小子這幾年好像還真學(xué)了點(diǎn)真本事,又進(jìn)步了!
不得不承認(rèn),北美企鵝的一系列操作,他是羨慕的。
不過(guò)這次,老列維篤定,齊磊有點(diǎn)忘乎所以,他不可能成功!
所以,列維斯坦不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì),他要站在齊磊面前,親眼看到他失敗后的表情。
“BOSS,請(qǐng)?jiān)试S我去中國(guó)!”
鮑爾森一挑眉頭,沉吟片刻,“好啊,我可以讓你用德盛營(yíng)銷顧問(wèn)的身份去到齊磊身邊?!?br>
打發(fā)走老列維,鮑爾森馬上聯(lián)系齊磊,“齊,你真的太辛苦了!所以,我決定給你找一個(gè)幫手,你一定會(huì)喜歡的。”
掛了齊磊的電話,鮑爾森又給B宮那位打了個(gè)電話。
“總統(tǒng)先生,我慎重考慮過(guò)您的建議。我認(rèn)為您的想法是有道理的,我們還是要提防那個(gè)中國(guó)小子,不能放任他在我們的地盤上胡來(lái)!”
……
“是的!非常有必要嚴(yán)密監(jiān)視他的一舉一動(dòng)??!”
……
“所以,我決定讓列維斯坦博士停下手頭的一切工作,馬上趕往中國(guó)!”
……
“對(duì),列維斯坦博士是最合適的人選。齊磊是一個(gè)傳播學(xué)高手,他如果真的做出什么不利于米國(guó)的事情,一般人甚至無(wú)法發(fā)現(xiàn)他的陰謀,也只有專業(yè)人士才可以起到預(yù)警作用。”
……
“好,我馬上去安排!”
……
“感謝您的關(guān)心,德盛愿意為了國(guó)家犧牲一點(diǎn)公司的利益,盡管列維斯坦現(xiàn)在負(fù)責(zé)的項(xiàng)目十分重要。”
……
“當(dāng)然了,如果您可以公開支持加洲的金融法案,那我想,列維斯坦博士的犧牲也是值得的。”
……
“放心,如果列維斯坦博士發(fā)現(xiàn)了任何問(wèn)題,我會(huì)馬上通知你。”
……
掛斷電話,鮑爾森美美地倒上一杯威士忌,這真是美妙的一天!
……
————————
兩天之后,齊磊派車去飛機(jī),把列維斯坦接了回來(lái)。
“鮑爾森讓你來(lái)監(jiān)視我?。俊?br>
老列維一瞪眼,心卻是虛的,“齊,你不要胡亂揣測(cè)!”
“我…我哪有工夫監(jiān)視你?BOSS不是說(shuō)了嗎?派我來(lái)協(xié)助你!”
齊磊一聽(tīng),“嚓!上哪兒說(shuō)理去?監(jiān)視我還特么得給你發(fā)工資,派獎(jiǎng)金唄?”
列維斯坦,“……”
你不要這么篤定好不好?
趕緊轉(zhuǎn)移話題,“齊,我不看好你的方案,那很難成功。”
齊磊也不想和“中國(guó)人民的老朋友”糾結(jié)這個(gè)問(wèn)題,就是開個(gè)玩笑。
至于鮑爾森那點(diǎn)小心思,不定把自己賣給幾家了呢,也早就習(xí)慣了。
所以,列維斯坦一轉(zhuǎn)移話題,齊磊馬上就跟著他的思路走,“為什么這樣認(rèn)為呢?”
老列維心中暗笑,還是太年輕,這就是說(shuō)話的技巧啊,太嫩!
煞有介事,“大豆的方案太復(fù)雜了!”
“而在我看來(lái),你推廣那個(gè)服裝品牌的計(jì)劃更復(fù)雜。雖然我還不知道服裝的方案具體怎么實(shí)施,但我猜想應(yīng)該和大豆差不多吧?”
“可是你別忘了,起碼大豆的方案還有一堆米國(guó)公司跟你站在同一陣營(yíng),他們會(huì)成為最強(qiáng)有力的幫手?!?br>
“而服裝方案,你沒(méi)有任何幫手,這就更難了?!?br>
齊磊深以為意地點(diǎn)了點(diǎn)頭,“好像是這么個(gè)道理?!?br>
老列維,“對(duì)吧?所以,放棄吧!”
老列維心里還挺美,沒(méi)想到,這快就要結(jié)束戰(zhàn)斗了嗎?早知道這樣,我就不來(lái)了,打個(gè)電話就能解決掉這個(gè)愣頭青。
結(jié)果齊磊又蹦出一句,“不過(guò),還好吧!”
“嗯?”列維斯坦瞪眼,這小子還不死心?那就只能用自己豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)打敗他了。
“那就讓我來(lái)幫你推演一下!”一副教訓(xùn)后輩的口氣,“齊,你也該清醒一下了!”
看著老列維一臉認(rèn)真的樣子,齊磊也不知道說(shuō)什么好了,只能蹦出一句:“您說(shuō)!”
只見(jiàn)老列維滿意地點(diǎn)了點(diǎn)頭,年輕人嘛,就是要虛心一點(diǎn),起碼齊磊的態(tài)度還是很端正的。
“你看哈!”
列維斯坦真的很認(rèn)真的給齊磊分析了起來(lái)。
“首先,你傳播了中式古典服裝的價(jià)格昂貴這個(gè)概念?!?br>
“這一步走的是沒(méi)有問(wèn)題的,非常巧妙,人們總對(duì)昂貴的東西充滿好奇和向往。不得不說(shuō),這一招很高明,這會(huì)帶來(lái)很多正面信息?!?br>
“比如,借此提升了中式美學(xué)的認(rèn)知度,拉升了公眾對(duì)中式元素,中式配色的好奇心?!?br>
“同時(shí),由于傳播熱度的持續(xù)走高,又賦予了一定的商業(yè)價(jià)值!”
“而有熱度,就有人愿意為了熱度買單。”
“那么你下一步,是不是就要趁熱推出你的品牌了,主打中式元素和中式配色?”
“借用你手里的傳播資源,以及輿論熱度,把前期積蓄的輿論能量一舉轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值?”
“再配合你高超的營(yíng)銷手段,以及明星代言,那品牌價(jià)值也就拉上去了?!?br>
“你說(shuō),我猜的對(duì)不對(duì)吧?”
老列維一副自信神態(tài),齊磊剛要說(shuō)話,他都不給他那個(gè)機(jī)會(huì)。
“但是我告訴你,你設(shè)想的太淺薄了!”
齊磊,“……”
列維斯坦,“這是一個(gè)絕妙的營(yíng)銷策略不假。但是,你還是太年輕了!”
列維斯坦越說(shuō)越嚴(yán)厲,“有很多致命的因素你根本就沒(méi)有考慮到!”
“就比如說(shuō)!”掰著手指頭給齊磊一項(xiàng)一項(xiàng)分析,異常嚴(yán)肅。
沒(méi)辦法,本來(lái)就是老師,他現(xiàn)在就像是給學(xué)生批改作業(yè)一樣認(rèn)真。
“第一,你沒(méi)有考慮到歐美消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化原有的刻板印象。”
“第二,你沒(méi)有計(jì)算中國(guó)經(jīng)濟(jì)、國(guó)際地位帶來(lái)的負(fù)面影響。”
“第三,你忘記了,這種突然的輿論熱度不足以支撐一個(gè)品牌,公眾早晚會(huì)在熱度中冷靜下來(lái),快速地進(jìn)入休眠狀態(tài)?!?br>
“再說(shuō)直白一點(diǎn),消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)落后的第三世界國(guó)家,一個(gè)長(zhǎng)期處于【木訥】【貧窮】,且意識(shí)形態(tài)對(duì)立遙遠(yuǎn)國(guó)度,根本就沒(méi)有信任可言?!?br>
“在他們看來(lái),中國(guó)人還都是梳著辮子,住在古老建筑里的古人。”
“不論你有怎樣的熱度,他們根本不相信中國(guó)的服裝品牌可以具備審美和底蘊(yùn)?!?br>
“他們對(duì)中國(guó)審美和中國(guó)配色的理解,還沉溺在大紅配明黃的刻板印象中?!?br>
“在這樣的情況下,無(wú)論你的計(jì)劃有多美妙,也都注定要失敗。誰(shuí)會(huì)喜歡這樣的服裝?”
老列維越說(shuō)越激動(dòng),挺聰明個(gè)孩子,怎么就犯糊涂呢?
傳播學(xué)不是萬(wàn)能的,用中國(guó)話講,有可為,有不可為,好吧!
“所以!”語(yǔ)重心長(zhǎng),“放棄吧!這會(huì)在你的學(xué)術(shù)生涯中留下污點(diǎn)。我的意見(jiàn)就是,馬上停止,它會(huì)毀了你的學(xué)術(shù)地位!”
搞定!
結(jié)束戰(zhàn)斗,列維斯坦心里這個(gè)爽??!
年輕人,傻了吧?
結(jié)果,齊磊終于逮到說(shuō)話的機(jī)會(huì),一句話沒(méi)把列維斯坦噎死!。
“列維斯坦…老師?我的老朋友,為啥我的思路和你不太一樣呢?”
“嘎!?”列維一怔,“不一樣?哪不一樣?”
齊磊萌萌噠,“好像,從頭到腳都不一樣?!?br>
列維斯坦,“不可能!”
人傻了,不可能啊?他這個(gè)頂尖傳播大師的營(yíng)銷套路,齊磊怎么可能不按這個(gè)套路來(lái)?他不會(huì)還沒(méi)達(dá)到這個(gè)水平吧?
“都,都不一樣?”
“都不一樣!”
“那…那你下一步不推品牌,不趁熱打鐵?”
齊磊老實(shí)搖頭,“不!”
老列維,“……”差這么多的呢?
這時(shí)齊磊看了眼表,“正好,馬上就要進(jìn)行下一步,你要不要和我去看一看?”
四個(gè)小時(shí)候之后,齊磊與列維斯坦落地魔都。
晚上,二人便出現(xiàn)在外灘的一家國(guó)際酒店的宴會(huì)廳,這里正在舉辦一場(chǎng)國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽的T臺(tái)表演。
由魔都市府發(fā)起,邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)的年輕設(shè)計(jì)師參加,評(píng)委都是從國(guó)外請(qǐng)的設(shè)計(jì)大師。
老列維挺無(wú)語(yǔ),你不會(huì)找這幫剛從學(xué)校畢業(yè)的新設(shè)計(jì)師來(lái)操刀你的品牌吧?那不死的更快?
結(jié)果,齊磊卻指著一眾評(píng)委中的一人,“別誤會(huì),我根本不想推自己的品牌,也不會(huì)用年輕設(shè)計(jì)師,我的目標(biāo)是他!”
老列維一看,“誰(shuí)啊?”
齊磊,“他叫弗蘭克.泰勒,紐約‘著名’的獨(dú)立設(shè)計(jì)師?!?br>
老列維心頭一凜,著名?齊磊這是下血本了嗎?從紐約找設(shè)計(jì)師?很貴的!
心虛發(fā)問(wèn),“有多著名?”
齊磊卻是呲牙一笑,“著名到可以說(shuō)是臭名昭著?!?br>
嗯?
齊磊:“時(shí)尚圈毒瘤,惡俗的代名詞,嘩眾取寵的小丑?!?br>
“《時(shí)尚》雜志評(píng)論他為,紐約的乞丐都比泰勒懂時(shí)尚?!?br>
老列維聽(tīng)的汗都下來(lái)了,“這可真著名?!?br>
更不理解了,你找這么一個(gè)人干什么????.
齊磊也不解釋,已經(jīng)朝泰勒走了過(guò)去。
低聲交談,把泰勒從評(píng)委席叫到一邊。
“泰勒先生,我想請(qǐng)你做設(shè)計(jì)?!?br>
泰勒是個(gè)很“嫵媚”的男人,一聽(tīng),登時(shí)撫著下巴,嬌媚一句,“小齊總真有眼光!不過(guò),我很貴的,低于五……”
還沒(méi)等說(shuō)完呢,就見(jiàn)齊磊已經(jīng)從西裝口袋里掏出支票本。
欻欻歘,撕下一張就遞了過(guò)去,“500萬(wàn)米元?!?br>
泰勒,“……”
好吧,他剛才想說(shuō)的是五萬(wàn)。
財(cái)大氣粗就是不一樣哈!
泰勒都要樂(lè)瘋了。
可是,這么大一筆錢,心里不踏實(shí),還是誠(chéng)實(shí)了一把,“太多了,五十萬(wàn)就夠了?!?br>
魔者市府邀請(qǐng)他來(lái)當(dāng)評(píng)委,也才12000米元。
結(jié)果齊磊,“拿著吧,不全是設(shè)計(jì)費(fèi)?!?br>
泰勒,“……”
啥意思?還有別的過(guò)分要求嗎?
不過(guò),泰勒沒(méi)問(wèn)。
500萬(wàn),還問(wèn)個(gè)屁!既然你這么說(shuō)了,多過(guò)分他都能接受。
花枝爛顫地接過(guò)支票,捂在胸口,“小齊總果然是讓華爾街都要傾倒的大人物!說(shuō)吧,有什么設(shè)計(jì)要求嗎?”
齊磊笑著,“第一,中國(guó)元素,中國(guó)配色?!?br>
“第二,用你自己的獨(dú)立品牌。”
“第三,盡全力展現(xiàn)的你的才華?!?br>
泰勒一聽(tīng),什么一二三的,給錢就行,其它都是扯淡!
“沒(méi)問(wèn)題!”
思考了一下,皺起眉頭,好像很不高興,“哦,該死!我并不了解中國(guó)文化和中國(guó)配色?!?br>
“所以,小齊總,這個(gè)設(shè)計(jì)周期可能會(huì)很長(zhǎng),你不介意吧?”
齊磊想都沒(méi)想,“介意!!很介意!”
“第四,就是快??!能多快就多快!”
“還有!”補(bǔ)了一句,“誰(shuí)需要你了解中國(guó)文化,中國(guó)配色了?你只允許用兩個(gè)顏色!”
泰勒都懵了,好霸道!好喜歡!
“什么顏色?”
齊磊,“大紅配明黃!”
泰勒:“……”
老列維,“……”
兩人完傻眼了,這是個(gè)什么套路?怎么土怎么來(lái)唄?
結(jié)果,齊磊又來(lái)了一句。
只見(jiàn)他不好意思地看著泰勒,“泰勒先生,這五百萬(wàn)算精神損失費(fèi)!你可千萬(wàn)保持住水平,好好發(fā)揮,設(shè)計(jì)的越有個(gè)性越好!”
泰勒,“……”
老列維,“……”
泰勒有點(diǎn)心虛,精神損失費(fèi)?他怎么有點(diǎn)不敢接了呢?
至于老列維……
好吧,確實(shí)不一樣!他就沒(méi)看懂!
這是要干啥?
……
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